History of Football
tg1.3 тыс. подписчиков
Открыть пост ↗
1973 год. «Айнтрахт» из Брауншвейга шел внизу турнирной таблицы и утопал в долгах, пока на помощь не пришел культовый немецкий ликер — Jägermeister.
Бренд предложил 100 000 немецких марок в год за размещение своего оленя на футболках клуба. Но была одна проблема: немецкая федерация футбола категорически запрещала любую рекламу.
Тогда клуб пошел на хитрость: поменял своего «льва» на «оленя» алкогольного бренда. Формально это была уже эмблема команды.
Самое забавное: человек, который все это придумал, футболом вообще не увлекался.
Гюнтер Маст рассказывал, как на встрече предпринимателей гости один за другим уходили к телевизору смотреть матч. Тогда он и оценил рекламный потенциал футбола.
Даже споры с немецкой федерацией работали на Jägermeister: пока чиновники решали, можно ли выпускать игроков с оленем на груди, о бренде писали СМИ.
Только за один год в футболе «Ягермейстер» увеличил продажи ликера в четыре раза. Но Маст не подозревал, какое влияние это окажет на немецкий футбол.
Через пару месяцев руководство лиги разрешило рекламу на форме для всех. Гюнтер сделал обедневший «Айнтрахт» символом перемен в клубном футболе. А «Ягермейстер» не забыл свои футбольные корни. В 2023 году компания выпустила лимитированную коллекцию бутылок с эмблемой клуба. Их продавали через фаншоп.
#рекламавфутболе #АйнтрахтБрауншвейг #Ягермейстер
@footballhistoryAC
Бренд предложил 100 000 немецких марок в год за размещение своего оленя на футболках клуба. Но была одна проблема: немецкая федерация футбола категорически запрещала любую рекламу.
Тогда клуб пошел на хитрость: поменял своего «льва» на «оленя» алкогольного бренда. Формально это была уже эмблема команды.
Самое забавное: человек, который все это придумал, футболом вообще не увлекался.
Гюнтер Маст рассказывал, как на встрече предпринимателей гости один за другим уходили к телевизору смотреть матч. Тогда он и оценил рекламный потенциал футбола.
Даже споры с немецкой федерацией работали на Jägermeister: пока чиновники решали, можно ли выпускать игроков с оленем на груди, о бренде писали СМИ.
Только за один год в футболе «Ягермейстер» увеличил продажи ликера в четыре раза. Но Маст не подозревал, какое влияние это окажет на немецкий футбол.
Через пару месяцев руководство лиги разрешило рекламу на форме для всех. Гюнтер сделал обедневший «Айнтрахт» символом перемен в клубном футболе. А «Ягермейстер» не забыл свои футбольные корни. В 2023 году компания выпустила лимитированную коллекцию бутылок с эмблемой клуба. Их продавали через фаншоп.
#рекламавфутболе #АйнтрахтБрауншвейг #Ягермейстер
@footballhistoryAC
Новый список