Маркировка рекламы. Консультации, обучение, аутсорсинг

Совместный розыгрыш с партнером: нужна ли маркировка?

Вопрос из консультации: две компании проводят розыгрыш в своих Telegram-каналах. Для участия нужно подписаться на оба канала. Как оформить такое продвижение и что передавать в ОРД?

✅ Это реклама?
Если в своем канале вы призываете аудиторию подписаться на канал партнера, то фактически привлекаете внимание к чужому ресурсу и продвигаете его. Такая информация соответствует признакам рекламы.
При взаимном продвижении получается две рекламные цепочки:
— вы рекламируете партнера;
— партнер рекламирует вас.
Поэтому размещения нужно маркировать
.
✅ Как оформить отношения?
На практике удобнее заключить два встречных договора на рекламные услуги на согласованную сторонами стоимость: по одному договору рекламодателем выступаете вы, по второму — партнер.
После размещений оформляются акты. Если стороны не перечисляют деньги друг другу, встречные денежные обязательства можно закрыть зачетом. Возможность прекращения встречных однородных требований зачетом предусмотрена ст. 410 ГК РФ.

✅ Как маркировать?
Если одна из сторон берет всю маркировку на себя, она регистрирует в ОРД обе рекламные цепочки и получает ERID.
В результате каждый рекламный пост должен содержать пометку «Реклама», сведения о рекламодателе и соответствующий идентификатор рекламы.
Если конкретный ОРД технически позволяет получить один ERID на креатив по нескольким связанным изначальным договорам, можно использовать такую возможность. Если нет — на каждую рекламную цепочку будет свой ERID.

✅ Что с отчетностью?
После размещения в ОРД передаются данные по актам и статистика.

Важно: даже при взаимном продвижении без фактического перечисления денег это не становится «бесплатной рекламой». У каждой рекламной услуги есть стоимость, а взаимозачет лишь заменяет перечисление денег между сторонами.

Вывод: совместный розыгрыш сам по себе не освобождает от маркировки. Если условием участия является подписка на канал партнера, а партнер аналогично продвигает вас, лучше рассматривать это как две встречные рекламные услуги и оформлять их соответствующим образом.

🚩Дублируем контент в канал в Максе

В помощь новичку: ОРД и ЕРИР — в чем разница?

Эти две аббревиатуры постоянно встречаются в маркировке рекламы, поэтому разберем простыми словами.

📌 ОРД — оператор рекламных данных

ОРД — это посредник между участниками рекламного рынка и государственным реестром.

Именно в кабинете ОРД мы работаем с маркировкой:
— вносим контрагентов и договоры;
— регистрируем рекламные креативы;
— получаем ERID (токен);
— передаем акты и статистику.

После этого ОРД передает сведения в ЕРИР. Напрямую загрузить рекламную отчетность в ЕРИР нельзя — законом предусмотрена передача через ОРД.

📌 ЕРИР — Единый реестр интернет-рекламы

Это государственная система учета интернет-рекламы, в которой Роскомнадзор хранит и обрабатывает сведения о рекламе, рекламодателях, рекламораспространителях и других участниках рекламной цепочки.

То есть совсем просто:
ОРД — место, куда мы передаем данные.
ЕРИР — место, куда эти данные в итоге попадают.

Схема выглядит так:
участник рекламной цепочки → ОРД → ЕРИР

📌 Зачем пользователю кабинет ЕРИР?
В нем можно проверить, что действительно дошло из ОРД:
— свои договоры, акты и креативы;
— сведения, переданные за вас контрагентами;
— корректность ERID;
— начисления по 3% рекламному сбору.

Именно на основании данных, переданных в ЕРИР, Роскомнадзор рассчитывает обязательные отчисления, предусмотренные ст. 18.2 Закона «О рекламе».

Доступ к сведениям ЕРИР имеют сами участники рекламного процесса в части касающейся их информации, а также уполномоченные государственные органы, в том числе ФАС и ФНС.

Поэтому ОРД — это ваш рабочий кабинет для передачи данных, а ЕРИР — контрольный кабинет, где стоит проверять результат.

Более подробно о возможностях ЕРИР писали здесь

🚩 Дублируем контент в канал в Максе

✍️Изначальный договор в ОРД: что важно не перепутать

Изначальный договор — это первый договор в рекламной цепочке, в котором участвует рекламодатель.

Например:
РД → РА → РР
Договор между рекламодателем и первым агентством — изначальный. Именно через него ЕРИР понимает, кто является рекламодателем и к какой рекламной кампании относятся дальнейшие договоры, акты и креативы.

Почему он так важен?
🔹 При регистрации креатива указывается изначальный договор.
🔹 При разаллокации/детализации актов также делается ссылка на изначальный договор.
Поэтому ошибка в нем может «сломать» всю рекламную цепочку.

Частые ошибки:
— креатив регистрируют на договор между агентством и рекламораспространителем вместо договора с рекламодателем;
— участники цепочки по-разному указывают номер или дату одного и того же договора;
— неверно выбирают тип договора — например, вместо посреднического указывают договор оказания услуг;
— в одном месте ссылаются на основной договор, а в другом — на приложение или допсоглашение.

Для системы важен каждый реквизит: если данные договора у разных участников отличаются, ЕРИР может воспринять их как разные договоры.

Вывод: данные изначального договора лучше проверять особенно внимательно. Если получили их от заказчика — номер, дату, тип договора и стороны лучше не вводить «по памяти», а перепроверить перед регистрацией креатива и актов.

🚩Дублируем контент в канал в Максе

Разрешат ли размещение рекламы в Telegram и YouTube после 1 января 2027г?

В сети активно обсуждается новость о том, что ФАС якобы не начнет штрафовать за рекламу в Telegram и YouTube и после 1 января 2027 года.
Но пока рано радоваться.

На данный момент официального решения ФАС о продлении переходного периода нет.
Информация распространяется со ссылкой на источники СМИ (например, такой как этот), а новый срок регулятор публично не называл.

Что действует сейчас?
ФАС еще 25 марта 2026 года сообщила, что до конца 2026 года меры ответственности за размещение рекламы в Telegram и YouTube применяться не будут — бизнесу дали время на адаптацию и переход на другие рекламные площадки.

То есть пока ориентир остается прежним — 31 декабря 2026 года.

Будем следить за официальной позицией ФАС. Если переходный период действительно продлят или отменят запрет размещения — обязательно напишем.

🚩Дублируем контент в канал в Максе

📌 Когда передавать статистику по рекламе в ОРД?

Главное правило: сведения о размещении интернет-рекламы передаются в течение 30 календарных дней после окончания месяца, в котором реклама распространялась.
Поэтому за октябрь отчетность нужно передать до 30 ноября включительно, а отчетность за ноябрь - до 30 декабря включительно.
Чтобы не запутаться, ориентируйтесь на несколько простых правил.

1️⃣ Реклама размещалась только в одном месяце
Например, пост был опубликован 10 октября и удален 20 октября.
Всю статистику за это размещение нужно передать до 30 ноября. При этом ждать конца срока необязательно: если размещение уже завершено, отчитаться можно сразу после его окончания.

2️⃣ Размещение перешло на следующий месяц
Если реклама выходила, например, с 10 октября по 10 ноября, статистика делится по месяцам:
— с 10 по 31 октября — до 30 ноября;
— 1 по 10 ноября — до 30 декабря.
То есть одно длительное размещение может потребовать нескольких отчетов.

3️⃣ Пост остается опубликованным длительное время
Если рекламный пост продолжает находиться в интернете после окончания оплаченного периода и выставления акта, статистику нужно продолжать передавать ежемесячно в течение года с даты публикации.
Сам факт того, что акт уже передан, отчетность по продолжающему размещаться посту не прекращает.

4️⃣ Для рекламы внутри авторского видео действует отдельное правило
Если рекламная интеграция находится внутри авторского видеоматериала — например, на YouTube, Rutube или во VK Видео, — статистика передается до момента удаления рекламного материала.

Поэтому при отчетности важно смотреть не только на дату акта, но и на то, продолжает ли рекламный материал фактически находиться в интернете.

🚩Дублируем контент в канал в Максе