Упоминания «Платформа | Социальное проектирование»

Завтра работаем здесь

Вчера был на встрече, организованной Центром социального проектирования «Платформа» @sociocrisis. Обсуждали как строить диалог с жителями города через соцсети.

Выделю два ключевых, по моему, мнению тезиса:

1) Усиливается конкуренция с другими медиа и образом жизни человека

Группа районной или городской администрации — это такое же медиа, как и те, что читает житель. Поэтому задача госпаблика состоит в том, чтобы формировать информационную повестку, которая жителю полезна, интересна и помогает сделать его жизнь лучше.

Не просто, условно, мы ремонтируем дорогу. А на какие сроки она будет закрыта. Зачем мы затеяли ремонт. Что изменится к лучшему для жизни района после завершения работ.

Потому что тема ремонта дороги, модернизации парка, проведения новых пешеходных переходов и так далее непосредственно влияет на жизнь человека. То есть попадает в его образ жизни.

И про этот ремонт / модернизацию / пешеходные переходы также пишут и другие медиа. Например, городские СМИ, районные паблики или отдельные активисты-блогеры, урбанисты, исследователи района.

Преимущество госпаблика в том, что мы даем официальную информацию. У нас есть доступ к официальным спикерам. Условно, про ремонт может рассказать представитель мэрии или ведомства.

Если мы хотим попадать в новостную ленту (инфоповестку) человека — мы должны делать весь контент с позиции «Зачем горожанину это знать — как это отразится на его жизни — и сделает ее лучше».

2) Чтобы не проигрывать другим медиа за внимание, надо знать, что важно / нужно / интересно нашей аудитории

На встрече один из гостей высказал интересный тезис:

А зачем мне читать канал моего района, о чем они пишут, что мне нужно? У них одни тексты, нет видео, да и написано так, словно отчитываются. Посмотрите как делают другие локальные медиа

Почему горожанин читает неофициальные городские или паблики района? Простая подача. Материалы с места событий. Говорят о темах, которые потенциально интересны жителю.

Да, у госпаблика есть обязательная повестка. Но ее можно раскрывать с позиции пользы / интересов / смыслов для горожанина. Держа в голове вопрос: Зачем человеку читать нашу группу?

Госпаблики и другие медиа конкурируют за внимание горожанина.

Если хотим попасть в его инфоповестку и остаться там, мы должны создавать контент, который понятен аудитории.

Простой по форме — короткие тексты, посты-карусели, вертикальные видео и кружочки в Telegram/МАХ, контент с места событий.

Передавать суть нашей работы чтобы ответить себе на вопрос: Зачем горожанину подписываться на нас?

ЦСП «Платформа» и компания «ОнИн» предоставили Телеграм-каналу «Неудаща» результаты исследования «Демографический потенциал: ожидания и ограничения».

Всероссийский онлайн-опрос проведен в мае 2025 года. В опросе принимали участие россияне в возрасте от 18 до 49 лет. Выборка объемом в 1,2 тыс. респондентов, квотированная по социально-демографическим параметрам, типу населенного пункта и федеральным округам, со смещением по среднему возрасту рождения первого ребенка.

В фокусе внимания — репродуктивные установки россиян, ключевые барьеры при принятии решения о рождении ребенка, оценка мер поддержки.

Основные тезисы исследования:

— ⁠Большинство опрошенных (77%) рассматривают рождение детей как часть своего будущего, однако в основном (57%) без конкретных планов на текущий момент.

— ⁠Оптимальным количеством детей в семье считается два ребенка — 45% хотели бы иметь в идеальных условиях, на одного нацелены лишь 13%. Многодетность — мечта трети респондентов, но ее реализация ограничена.

— ⁠Основной барьер для рождения детей — финансовый: 79% отметили хотя бы один из группы факторов, связанных с материальным положением. Дополнительным факто- ром для женщин являются переживания о здоровье.

— Наиболее эффективные меры поддержки рождаемости — финансовые: материнский капитал (60%), единовременная выплата (47%) и пособие по уходу за ребенком (44%).

В топе ценностей российского общества – то, что является основными факторами личной стабильности и безопасности.

— Ключевой ценностью, объединяющей россиян, является здоровье — его высокая значимость признается практически единодушно.

— При этом практически так же высоко ценится семья – основа социальной структуры. Это подчеркивает устойчивость традиционных ценностей.

— Материальное благополучие занимает третье место как база для реализации всех прочих ценностей, таких как забота о семье, здоровье, саморазвитие

Большинство опрошенных рассматривают возможность завести детей (впервые или помимо имеющихся), что поддерживает перспективу укрепления демографической стабильности в стране.

Для молодых людей семья и дети остаются важной частью их будущего, но на данном этапе они еще не готовы к конкретным планам.

Оптимальный вариант семьи, по мнению респондентов, включает двух детей. Подобные ожидания отражают баланс между количеством детей и возможностями их воспитания, образования и материальной поддержки. Однако актуальная реальность большинства опрошенных, уже имеющих детей — один ребенок.

Женщины чаще мужчин хотят трех детей. Вероятно, они больше склонны воспринимать их как важную часть своей ролевой модели – материнство является значимым аспектом жизненной реализации.

Больше трети респондентов хотели бы большую семью, от трех детей и более. Но разница между идеальным и вероятным в 14% свидетельствует о том, что многодетность воспринимается как достаточно сложная для исполнения модель семьи. Для многих на сегодняшний день такие варианты остаются скорее мечтой.

В целом можно сказать, что россияне ориентированы на деторождение и приветствуют многодетность, однако социально-экономические барьеры ограничивают возможность реализации этих намерений, что требует внимательного подхода к вопросу поддержки семей, начиная уже с первого ребенка.