Some SEO Title
Упоминания платформы "ЧТИВО"
Some SEO Title
Упоминания площадки
Всего 31 упоминание в 2 каналах
1 картинка
«Казус Прокофьева», или Как брак композитора повлиял на судебное дело
Со своей будущей женой, испанской оперной певицей Каролиной Кодиной, композитор Сергей Прокофьев встретился в США в 1919 году — спустя год после отъезда из России. В 1923 году их брак зарегистрировали в маленьком городке в Германии.
Прокофьев и его семья (на тот момент у пары уже родились двое сыновей) вернулись в СССР в 1936 году, и дети, и супруга композитора получили советское гражданство. Лине жизнь в Советском Союзе не нравилась, и она постоянно требовала от мужа возвращения в Европу или США. Они ссорились, и со временем отдалились друг от друга.
В 1938 году Прокофьев проходил лечение в Кисловодске. Там он познакомился с переводчицей Мирой Мендельсон. Завязался роман, Мира была молода, ничего не требовала, скандалов не устраивала — и в марте 1941 года утомленный ссорами с женой Прокофьев окончательно ушел из семьи. Но решить вопрос с разводом не вышло — началась война. А Лина и вовсе выдвинула требование: она готова была дать согласие на расторжение брака, только если ей разрешат выехать за границу. Кроме того, указом президиума Верховного суда СССР в 1944 году процедуру развода усложнили — необходимы были обличительные публикации в прессе.
Прокофьев обратился за консультацией в суд, и неожиданно проблема разрешилась сама. Оказалось, что оформленный в 1923 году союз попросту недействителен — не зарегистрирован в советском консульстве. К тому же вышел указ «О воспрещении браков между гражданами СССР и иностранцами» — применяли его и к ранее заключенным бракам. Так что Прокофьев в одночасье оказался неженатым, и 15 января 1948 года они с Мендельсон поженились.
А вот Лине пришлось трудно: через месяц, в феврале 1948 года, ее арестовали и впоследствии осудили за шпионаж. Приговор — двадцать лет лагерей. Лину признали невиновной и освободили только в 1956 году, уже после смерти Прокофьева — к тому времени указ «О воспрещении браков между гражданами СССР и иностранцами» отменили, что позволило ей восстановить права жены композитора в судебном порядке. Лина добилась признания ее единственной супругой и получения персональной пенсии как вдова. Но через год Верховный суд признал вдовой и Миру Мендельсон.
В советской юридической практике этот случай стали называть «казус Прокофьева» — его уникальность в том, что оба брака были объявлены судом действительными.
Со своей будущей женой, испанской оперной певицей Каролиной Кодиной, композитор Сергей Прокофьев встретился в США в 1919 году — спустя год после отъезда из России. В 1923 году их брак зарегистрировали в маленьком городке в Германии.
Прокофьев и его семья (на тот момент у пары уже родились двое сыновей) вернулись в СССР в 1936 году, и дети, и супруга композитора получили советское гражданство. Лине жизнь в Советском Союзе не нравилась, и она постоянно требовала от мужа возвращения в Европу или США. Они ссорились, и со временем отдалились друг от друга.
В 1938 году Прокофьев проходил лечение в Кисловодске. Там он познакомился с переводчицей Мирой Мендельсон. Завязался роман, Мира была молода, ничего не требовала, скандалов не устраивала — и в марте 1941 года утомленный ссорами с женой Прокофьев окончательно ушел из семьи. Но решить вопрос с разводом не вышло — началась война. А Лина и вовсе выдвинула требование: она готова была дать согласие на расторжение брака, только если ей разрешат выехать за границу. Кроме того, указом президиума Верховного суда СССР в 1944 году процедуру развода усложнили — необходимы были обличительные публикации в прессе.
Прокофьев обратился за консультацией в суд, и неожиданно проблема разрешилась сама. Оказалось, что оформленный в 1923 году союз попросту недействителен — не зарегистрирован в советском консульстве. К тому же вышел указ «О воспрещении браков между гражданами СССР и иностранцами» — применяли его и к ранее заключенным бракам. Так что Прокофьев в одночасье оказался неженатым, и 15 января 1948 года они с Мендельсон поженились.
А вот Лине пришлось трудно: через месяц, в феврале 1948 года, ее арестовали и впоследствии осудили за шпионаж. Приговор — двадцать лет лагерей. Лину признали невиновной и освободили только в 1956 году, уже после смерти Прокофьева — к тому времени указ «О воспрещении браков между гражданами СССР и иностранцами» отменили, что позволило ей восстановить права жены композитора в судебном порядке. Лина добилась признания ее единственной супругой и получения персональной пенсии как вдова. Но через год Верховный суд признал вдовой и Миру Мендельсон.
В советской юридической практике этот случай стали называть «казус Прокофьева» — его уникальность в том, что оба брака были объявлены судом действительными.
1 видео
Хорошая реклама и конец «Войны Кол»
В начале 1960-х Pepsi, чтобы окончательно расположить к себе молодежь, поколение бэби-бумеров, запустила слоган «For Those Who Think Young» («Для тех, кто мыслит по-молодежному»). В 1969 году Coca-Cola в пику выдала слоган «It’s the Real Thing» («Это вещь»), намекая на то, что заигрывание с молодежью, как и любые другие уловки на злобу дня, пройдут, а газировка останется. И одна.
Роберто Гойсуэта со своей New Coke противоречил этому заявлению, но, сам на то не рассчитывая, показал, что классическая кола — действительно вещь стоящая.
Pepsi же не сходили со своей траектории и подписали контракт с Майклом Джексоном. Затем — с Мадонной и Дэвидом Боуи. А к нулевым переманили и Кристину Агилеру, снимавшуюся сначала в роликах Coca-Cola.
В 1995 году Coca-Cola, отлично давящая на мозоль ностальгии, придумала знаменитую рождественскую фуру (или караван). Спецэффекты к рекламе рисовала студия Industrial Light and Magic, работавшая над «Звездными войнами».
В PepsiCo рассудили: мол, раз вы приватизировали главный праздник, мы приватизируем спорт. И начали снимать мемотичную рекламу с игроками Manchester United. В 2002 году PepsiCo запустила масштабную маркетинговую кампанию со слоганом «Dare for more» («Решись на большее») и создала команду «Пепси», куда вошло несколько десятков футболистов, в том числе Роберто Карлос, Буффон и Диего Симеоне. Coca-Cola же была одним из ведущих спонсоров мундиаля в том году, но мало кто об этом помнит.
Впрочем, на длинной дистанции выиграла, конечно, The Coca-Cola Company. Причем всухую. В 2011 году американская пресса объявила конец «Войны Кол»: самой продаваемой газировкой стала диетическая кока-кола. К этому году The Coca-Cola Company за всю историю существования продала напитков на $ 28 млрд, в то время как PepsiCo — всего на $ 12 млрд.
В начале 1960-х Pepsi, чтобы окончательно расположить к себе молодежь, поколение бэби-бумеров, запустила слоган «For Those Who Think Young» («Для тех, кто мыслит по-молодежному»). В 1969 году Coca-Cola в пику выдала слоган «It’s the Real Thing» («Это вещь»), намекая на то, что заигрывание с молодежью, как и любые другие уловки на злобу дня, пройдут, а газировка останется. И одна.
Роберто Гойсуэта со своей New Coke противоречил этому заявлению, но, сам на то не рассчитывая, показал, что классическая кола — действительно вещь стоящая.
Pepsi же не сходили со своей траектории и подписали контракт с Майклом Джексоном. Затем — с Мадонной и Дэвидом Боуи. А к нулевым переманили и Кристину Агилеру, снимавшуюся сначала в роликах Coca-Cola.
В 1995 году Coca-Cola, отлично давящая на мозоль ностальгии, придумала знаменитую рождественскую фуру (или караван). Спецэффекты к рекламе рисовала студия Industrial Light and Magic, работавшая над «Звездными войнами».
В PepsiCo рассудили: мол, раз вы приватизировали главный праздник, мы приватизируем спорт. И начали снимать мемотичную рекламу с игроками Manchester United. В 2002 году PepsiCo запустила масштабную маркетинговую кампанию со слоганом «Dare for more» («Решись на большее») и создала команду «Пепси», куда вошло несколько десятков футболистов, в том числе Роберто Карлос, Буффон и Диего Симеоне. Coca-Cola же была одним из ведущих спонсоров мундиаля в том году, но мало кто об этом помнит.
Впрочем, на длинной дистанции выиграла, конечно, The Coca-Cola Company. Причем всухую. В 2011 году американская пресса объявила конец «Войны Кол»: самой продаваемой газировкой стала диетическая кока-кола. К этому году The Coca-Cola Company за всю историю существования продала напитков на $ 28 млрд, в то время как PepsiCo — всего на $ 12 млрд.
1 картинка
Как Никита Хрущев рекламировал Pepsi, сам того не подозревая
«Война Кол» велась в первую очередь на политическом поле: так, Coca-Cola утоляла жажду американских солдат и лично Дуайта Эйзенхауэра на фронте Второй мировой, а затем заняла холодильники и мини-бары в Белом доме.
Многие годы в PepsiCo не знали, как обскакать конкурента, но в 1959 году подвернулся случай: в Москве проходила Американская национальная выставка, посвященная достижениям промышленности США.
Там сделали снимок, вскоре облетевший весь мир: лидер СССР Никита Хрущев пьет газировку пепси, а в рот ему заглядывает Ричард Никсон, приехавший в Москву на дебаты. Угостить генсека Никсона надоумил гендиректор Pepsi Дональд Кендалл. Это была первая международная и, что важно, — политическая победа PepsiCo.
«Война Кол» велась в первую очередь на политическом поле: так, Coca-Cola утоляла жажду американских солдат и лично Дуайта Эйзенхауэра на фронте Второй мировой, а затем заняла холодильники и мини-бары в Белом доме.
Многие годы в PepsiCo не знали, как обскакать конкурента, но в 1959 году подвернулся случай: в Москве проходила Американская национальная выставка, посвященная достижениям промышленности США.
Там сделали снимок, вскоре облетевший весь мир: лидер СССР Никита Хрущев пьет газировку пепси, а в рот ему заглядывает Ричард Никсон, приехавший в Москву на дебаты. Угостить генсека Никсона надоумил гендиректор Pepsi Дональд Кендалл. Это была первая международная и, что важно, — политическая победа PepsiCo.
1 картинка
Coca-Cola vs Pepsi: история соперничества
1938 год. Суперпопулярная компания The Coca-Cola Company подает иск к набирающей обороты PepsiCo — мол, те незаконно используют слово «кола» в названии. Это был излюбленный и хорошо отработанный трюк Coca-Cola по устранению конкурентов. Но Pepsi повезло: в распоряжении юристов оказался чек на $ 35 000, который Coca-Cola выписала предыдущему ответчику, буквально его подкупив. Президенты компаний ударили по рукам: никаких судебных претензий друг другу впредь не предъявляем. Так началось противостояние, которое впоследствии окрестили «Войной Кол» (Cola Wars).
Опишем два главных случая, когда перевес был на стороне Pepsi.
The Pepsi Challenge
Один из самых ярких примеров успешной маркетинговой кампании в истории. Представители Pepsi выставляли в общественных местах два белых немаркированных стаканчика: один с их газировкой, другой — с колой, и предлагали прохожим выбрать, в каком напиток вкуснее. Затем промоутер объявлял результат. Процесс снимали на камеру и использовали в рекламных роликах. 52 % респондентов предпочли пепси: впервые схватка брендов коснулась не слоганов, не политики, не билбордов, а именно вкуса.
New Coke
В 1980 году у руля The Coca-Cola Company встал Роберто Гойсуэта — человек прогрессивных взглядов, бодро отвергавший все с приставкой «ретро» и со словом «ностальгия». Он решился на смелый шаг и внедрил новую формулу — с той целью, чтобы новый вкус колы затмил и классический, и вкус пепси одновременно. Это был выстрел себе же в ногу: жители южных штатов, для которых кока-кола была что вода, не на шутку рассердились. Компания за несколько недель получила больше 40 тысяч писем с жалобами, ненавидели ее примерно все. Даже Фидель Кастро, фанат колы, назвал смену формулы «признаком упадка капитализма». В офисе PepsiCo ликовали, но недолго. Через полгода после грандиозного провала The Coca Cola Company обогнала конкурента по продажам в два раза: американцы вновь признали классическую колу главной национальной газировкой.
Отдельным полем боя компаний стала реклама и продакт-плейсмент. Но о них расскажем отдельно.
1938 год. Суперпопулярная компания The Coca-Cola Company подает иск к набирающей обороты PepsiCo — мол, те незаконно используют слово «кола» в названии. Это был излюбленный и хорошо отработанный трюк Coca-Cola по устранению конкурентов. Но Pepsi повезло: в распоряжении юристов оказался чек на $ 35 000, который Coca-Cola выписала предыдущему ответчику, буквально его подкупив. Президенты компаний ударили по рукам: никаких судебных претензий друг другу впредь не предъявляем. Так началось противостояние, которое впоследствии окрестили «Войной Кол» (Cola Wars).
Опишем два главных случая, когда перевес был на стороне Pepsi.
The Pepsi Challenge
Один из самых ярких примеров успешной маркетинговой кампании в истории. Представители Pepsi выставляли в общественных местах два белых немаркированных стаканчика: один с их газировкой, другой — с колой, и предлагали прохожим выбрать, в каком напиток вкуснее. Затем промоутер объявлял результат. Процесс снимали на камеру и использовали в рекламных роликах. 52 % респондентов предпочли пепси: впервые схватка брендов коснулась не слоганов, не политики, не билбордов, а именно вкуса.
New Coke
В 1980 году у руля The Coca-Cola Company встал Роберто Гойсуэта — человек прогрессивных взглядов, бодро отвергавший все с приставкой «ретро» и со словом «ностальгия». Он решился на смелый шаг и внедрил новую формулу — с той целью, чтобы новый вкус колы затмил и классический, и вкус пепси одновременно. Это был выстрел себе же в ногу: жители южных штатов, для которых кока-кола была что вода, не на шутку рассердились. Компания за несколько недель получила больше 40 тысяч писем с жалобами, ненавидели ее примерно все. Даже Фидель Кастро, фанат колы, назвал смену формулы «признаком упадка капитализма». В офисе PepsiCo ликовали, но недолго. Через полгода после грандиозного провала The Coca Cola Company обогнала конкурента по продажам в два раза: американцы вновь признали классическую колу главной национальной газировкой.
Отдельным полем боя компаний стала реклама и продакт-плейсмент. Но о них расскажем отдельно.
1 картинка
Странные выходки князя Юсупова
Феликс Юсупов развлекаться любил и своими выходками, судя по мемуарам, гордился — описывал он их довольно подробно. Не без радости вспоминал, как чуть не выбил теннисным мячиком глаз Великому князю Михаилу, а гувернантку и вовсе довел до сумасшедшего дома.
В принципе показывать характер Феликсу нравилось. Однажды, когда, по мнению молодого Феликса, в гостях у Юсуповых чересчур засиделся обер-прокурор Святейшего синода, юноша решил показательно его выпроводить: нарядил в платье и парик пса Клоуна, «густо набелил и нарумянил его, как старую кокотку» и впустил в комнату. Пес на задних лапах подошел к гостю – и тот, оскорбленный, вскоре удалился.
В свои дурачества Феликс втягивал и близких — после неудачной выходки в ресторане «Медведь», где опьяненный шампанским Юсупов раскидывал жемчужные бусы, Феликса и его кузена Володю наказали — а потом они не виделись несколько лет.
Случай же в мавританском зале во дворце на Мойке мог и вовсе закончиться трагедией. В тот день Феликс решил разыграть очередную сцену и, собрав в комнате слуг-мусульман, изображал из себя жестокого султана. Назначив одного из лакеев-арабов «провинившимся невольником», он уже занес над ним кинжал и велел просить пощады — к счастью, в этот момент дверь открылась и в комнату вошел Юсупов-старший.
Феликс Юсупов развлекаться любил и своими выходками, судя по мемуарам, гордился — описывал он их довольно подробно. Не без радости вспоминал, как чуть не выбил теннисным мячиком глаз Великому князю Михаилу, а гувернантку и вовсе довел до сумасшедшего дома.
В принципе показывать характер Феликсу нравилось. Однажды, когда, по мнению молодого Феликса, в гостях у Юсуповых чересчур засиделся обер-прокурор Святейшего синода, юноша решил показательно его выпроводить: нарядил в платье и парик пса Клоуна, «густо набелил и нарумянил его, как старую кокотку» и впустил в комнату. Пес на задних лапах подошел к гостю – и тот, оскорбленный, вскоре удалился.
В свои дурачества Феликс втягивал и близких — после неудачной выходки в ресторане «Медведь», где опьяненный шампанским Юсупов раскидывал жемчужные бусы, Феликса и его кузена Володю наказали — а потом они не виделись несколько лет.
Случай же в мавританском зале во дворце на Мойке мог и вовсе закончиться трагедией. В тот день Феликс решил разыграть очередную сцену и, собрав в комнате слуг-мусульман, изображал из себя жестокого султана. Назначив одного из лакеев-арабов «провинившимся невольником», он уже занес над ним кинжал и велел просить пощады — к счастью, в этот момент дверь открылась и в комнату вошел Юсупов-старший.
