Камал Сотавов

Я свинину не ем, но после такого её, кажется, и остальные есть перестанут 😂

Сервис доставки еды Just Eat решил генерировать фотографии блюд с помощью нейросети.

И вот что получилось: вместо обычного ирландского завтрака ИИ нарисовал стакан газировки с беконом, сосисками и яйцами.

Я даже не знаю, кому такое могло показаться аппетитным 😂

История разлетелась по интернету. Компании пришлось извиняться и приостанавливать эксперимент.

Меня тут больше удивляет другое. Неужели никто не посмотрел на картинки перед публикацией?

Мы сами много работаем с нейросетями, и я постоянно вижу одну ошибку: люди настолько радуются красивой генерации, что забывают проверить, что там вообще изображено.

Поэтому несколько советов бизнесу:

1. Не меняйте сам продукт. Если продаёте кофе, кроссовки или квартиру, покупатель должен увидеть то, что действительно получит. Фон, свет, необычную подачу — пожалуйста.

2. Проверяйте детали. ИИ может добавить лишнюю кнопку, изменить форму упаковки или придумать ингредиент. На первый взгляд всё красиво, а по факту вы обманываете покупателя.

3. Не публикуйте генерации без проверки. Пусть хотя бы один человек, который хорошо знает продукт, посмотрит финальный результат.

Я за нейросети обеими руками. Они позволяют делать вещи, на которые раньше уходили огромные бюджеты.

Но это не значит, что теперь можно вообще не думать головой.

В общем, свинину я не заказывал. Тем более в стакане колы 😂

Instagram обновил алгоритм рекомендаций. Что теперь делать с Reels? 👀

Meta* раскрыла интересные подробности работы алгоритмов. И там есть несколько важных моментов.

📊 Три факта:

— Почти 45% рекомендуемых Reels опубликованы менее 24 часов назад.

— Обновления алгоритма увеличили общее время просмотра Reels более чем на 4%.

— Система анализирует не только отдельные ролики, но и последовательность видео, которые смотрит пользователь.

И что теперь, выкладывать по 5 Reels в день?

Не совсем. Эти цифры не означают, что любой свежий ролик автоматически получит охваты.

Я бы сейчас сосредоточился на четырёх вещах:

1. Цепляйте с первых секунд.

❌ «Сегодня расскажу про ошибки в продвижении».

✅ «Вот почему ваши Reels набирают просмотры, но не приводят клиентов».

2. Не затягивайте вступление.

Если обещали три полезных совета — начинайте давать их сразу, а не после 15 секунд подводки.

3. Делайте контент, который хочется переслать.

Не просто «5 трендов маркетинга», а «5 ошибок в рекламе, которые стоит показать своему маркетологу».

4. Проверяйте гипотезы, а не гадайте.

Возьмите три темы, попробуйте разные хуки и сравните удержание, пересылки и сохранения относительно охвата.

Это рекомендации для тестирования, а не новые официальные правила Instagram.

💡 Главный вывод: алгоритмы усложняются, но задача у нас прежняя — создавать видео, которые люди действительно хотят смотреть.

Сохраните пост и попробуйте эти приёмы на ближайших Reels.

*Meta Platforms Inc. признана экстремистской организацией, её деятельность запрещена на территории РФ.

YouTube делает ставку на сериалы из коротких видео. И бизнесу стоит обратить на это внимание.

Мы привыкли, что Shorts и Reels — это отдельные короткие ролики. Человек посмотрел, пролистнул, забыл.

Но YouTube уже представил Shorts Series: возможность объединять короткие видео в сезоны и эпизоды.

И вот интересная цифра: по данным самого YouTube, за первую половину 2026 года микродрамы на платформе набрали более 6,5 млрд просмотров.

Что это значит для маркетинга?

Мне кажется, мы будем всё чаще видеть, как бренды создают собственные мини-сериалы.

Не просто 20 роликов о продукте, а 20 серий с персонажами, конфликтами, интригами и развитием сюжета.

Причём с помощью ИИ производство такого контента становится доступнее.

Мы сами сейчас работаем над AI-сериалами для Яндекса и Альфа-Банка, и мне особенно интересно наблюдать за развитием этого направления.

Мой прогноз: короткие сериалы станут одним из заметных форматов брендового контента.

Не для каждого бизнеса, конечно. Но для тех, кто умеет рассказывать истории, это отличная возможность.