Лаборатория Егоровой 😋

МАРКЕТОЛОГУ ОПАСНО ЧИТАТЬ ТОЛЬКО ПРО МАРКЕТИНГ

В какой-то момент начинаешь перекладывать одни и те же инструменты из презентации в презентацию, обсуждать охваты с очень серьёзным лицом и называть всё это стратегией))

Недавно нашла подборку тем, после которых обещают за месяц стать "неприлично эрудированным".
Формулировка, конечно, маркетинговая, я оценила. Но сама идея очень здравая. И нужна, не только в профессии)))

Я считаю, что сильное мышление, как и сильный маркетинг, почти всегда рождается на стыке разных областей. Чтобы лучше понимать рынок, мало знать маркетинговые инструменты. Нужно понимать, как люди принимают решения, во что верят, как договариваются, почему ошибаются и каким образом цифры превращаются в удобные доказательства.

В общем к делу) ниже собрала шесть направлений, которые действительно расширяют оптику. Рекомендую))

1. Теория игр

Не про то, как всех переиграть, а скорее про умение видеть интересы сторон, возможные ходы и последствия решений.

У Йеля есть бесплатный курс профессора Бена Поляка: 24 лекции о равновесии Нэша, переговорах, стратегиях, сигналах и асимметрии информации. После него начинаешь иначе смотреть и на ценообразование, и на конкурентов, и на фразу клиента "мы ещё подумаем".
Курс Game Theory — Open Yale Courses

2. Когнитивные искажения

Мы любим считать себя очень рациональными. Проблема в том, что наш мозг об этом не знает)) Не думали про это?

Эффект якоря, ошибка выжившего, стремление искать подтверждение уже принятому решению, всё это влияет на покупки, найм, отношения и бизнес.
Начать можно с Даниэля Канемана и книги «Думай медленно… решай быстро».

Но читать её лучше не ради списка терминов. Гораздо интереснее каждый день ловить одно искажение у себя. У других мы их и так прекрасно замечаем))

3. Философия

Философия нужна не для того, чтобы внезапно начать цитировать Ницше в рабочем чате. Она учит задавать вопросы, выдерживать сложность и отличать аргумент от уверенной интонации (я в универе обожала этот предмет).

Для входа в нее, вот «Краткая история философии» Найджела Уорбертона. Сорок небольших глав, которые можно читать без специальной подготовки.

4. Почему одни страны богатеют, а другие нет

Книга Дарона Аджемоглу и Джеймса Робинсона «Почему одни страны богатые, а другие бедные» объясняет, как институты, законы и распределение власти влияют на развитие государств.
А чтобы не оставаться внутри одной красивой теории, можно параллельно открывать Our World in Data и сравнивать реальные показатели стран... занимательно скажу вам)

Вообще полезная привычка: прочитать убедительную мысль - и сразу пойти посмотреть на данные.

5. История искусства

Искусство отлично тренирует насмотренность, внимание к контексту и способность видеть больше одного очевидного смысла. Для маркетолога это почти производственная необходимость. Для обычной жизни- расширение кругозора.

Можно начать с «Истории искусства» Эрнста Гомбриха, а затем открывать Google Arts & Culture и рассматривать одну работу в день.

Не просто нравится или не нравится, а спрашивать себя: почему это появилось именно тогда? Что художник менял? Против чего шёл? Что должен был почувствовать зритель? Ну то есть подумать прям) это несложно)

6. Статистика и вероятность

Цифры ВСЕГДА создают ощущение объективности. Иногда совершенно незаслуженно. Я точно это знаю из своей работы.

Книга Даррелла Хаффа «Как лгать при помощи статистики» старая, но способы манипуляции с тех пор почти не изменились: удобная выборка, красивая средняя, обрезанный график и корреляция, которую торжественно выдают за причину.
После неё отчёты, исследования и рекламные обещания уже невозможно читать прежними глазами... Вот такие дела)))

Но сразу хочу сказать - за месяц от всего этого невозможно стать экспертом сразу в шести областях.
Но можно приобрести кое-что важнее: привычку смотреть шире, связывать факты и не соглашаться с первым удобным объяснением.

Ведь Эрудиция - это отнюдь не склад умных фактов в голове.
Это количество связей, которые ты умеешь между ними увидеть.

продолжение в комментариях....

Кажется, скоро фраза "это настоящий человек" будет звучать в рекламе как "состав без пальмового масла")))

Поймала себя на странной привычке: смотрю красивое видео и думаю, а это вообще снимали? Женщина настоящая? Дом существует? Собаку хотя бы кто-нибудь гладил? Ну или это ИИ?)

И немного обидно за собаку. За женщину... И за себя: хочется просто посмотреть рекламу, а не думать, ИИ сделала ролик или нет.

Меня дико радуют сейчас ролики, после которых показывают съёмочную площадку, все эти бэки. Вот художник рисует персонажа. Вот кто-то поправляет кукле крошечный свитер. Вот люди смеются между дублями. Я честно - залипаю на этом) да и сама постоянно бэки снимаю)

Бренды сейчас тоже заметили, что за этим интересно наблюдать. Ловите, что мониторила.
Prada пригласила художников создавать рисованные миры, Levi’s сняла фильм с персонажами ручной работы, Aerie выпустила кампанию с Памелой Андерсон и обещанием не генерировать людей и тела с помощью ИИ. А Polaroid напоминает, что песок между пальцами никакая нейросеть тебе не устроит. Придётся выйти из дома))) Классно? мне да)

Мне нравится, когда за красивой вещью можно разглядеть человека. Узнать, кто её придумал, почему выбрал именно такой цвет, сколько раз начинал сначала. У меня так и с одеждой, и с фотографиями, и даже с обычной чашкой: стоит услышать её историю и она уже какая-то особенная. Ценность человеческая сейчас очень важна...

Как маркетолог я, конечно, понимаю, что мне сейчас продают ещё и эту историю. Но если она настоящая и хорошо рассказана с удовольствием посмотрю, да и купить не грех))) why not?

Хочу поделиться) Собрала в карточках восемь примеров. Пока рассматривала, несколько раз уходила смотреть, как всё снимали. Предупреждаю: там можно пропасть))) Это классно)

Ну и вопрос) господа)) А вы тоже уже ловите себя на вопросе это настоящее или ИИшка отрисовала рекламу? Как вообще отношение?)