Posted печатает...

Под каждый канал нужен свой натив — и вы ничего не можете с этим поделать

Если вы хотите получить максимальный эффект от рекламного поста, то советуем написать отдельный рекламный пост под каждый канал.

На что стоит обратить внимание? На Tone of Voice автора, его оформление постов, подачу и настроение. Подберите картинку, не уступающую по стилистике канала. Если есть сомнения — попросите это сделать рекламного менеджера. Также работает и с текстом.

Особенно важно соблюдать эти правила, когда вы закупаете сразу в нескольких каналах в одно время. Увидев пост в одном канале, подписчик не станет читать его в следующем, особенно если это плохо написанный натив.

А одинаковые заголовки в 50 каналах в 20:00 вообще даже открываться не будут. Рил ток, синк эбаут ит!

Хорошая новость: за рекламу в Телеграме не будут штрафовать с января 2027 года

Издание «Пост-» узнало, что решение ФАС откладывают на неопределенный срок. Причин три:

1. Дальнейшую судьбу мессенджера будут решать не РКН и ФАС, а администрация президента и силовики. У них пока нет точного понимания, что делать с рекламой в Телеграме.

2. Max не стал заменой Telegram + Apple удалила нацмессенджер из магазина приложений.

3. У Max нашли дыры в безопасности. Речь идет о недавнем взломе приложения МЧС, через которое россиянам пришли оповещения о ядерном ударе. Предполагается, что доступ получили через Max.

На фоне всего этого решение о запрете на рекламу в Телеграме перенесли.

Выдыхаем…

Что такое натив и как правильно его подать?

Мы часто сталкиваемся с тем, что многие не понимают, что такое натив. Из-за этого, на наш взгляд, может сильно пострадать вся рекламная кампания.

Нативная реклама на то и нативная, что она маскируется под обычный контент и аккуратно подается. Слишком жесткое ТЗ зачастую портит качество натива и конверсию переходов. Мы выделили основные правила качественно написанного натива:

• Отсутствие в посте большого количество ссылок. В идеале одно синее пятнышко в тексте — это максимум, чтобы выглядеть нативно.
• Слишком яркие картинки, баннеры и много рекламного текста тоже руинят нативное размещение.
• Упоминание бренда прямо в заголовке. Это отталкивает зрителя от дочитывания текста. Бывают исключения, например громкая коллаборация или новый продукт.

Когда натив дает максимум?
Это работает в том случае, когда пост минимально выделяется в ленте среди контента. Маскировка интересного исследования или факты, живые фотографии, яркий и читабельный текст — три слона, на которых стоят эффективные нативы.