Событийный маркетинг

Вчера вместо вас сходила на открытие НРФ - Национального Рекламного Форума. Главные выводы дня:

🔸 Маркетологам, PR и HR стало ещё сложнее защищать свои бюджеты - потому что это первое, что ставится под сомнение, а отменяется очень легко.

Чтобы отменить ивент достаточно одного письма, реклама в диджитал вообще останавливается одной кнопкой. А вы попробуйте сократить ФОТ, особенно “белый”? То-то и оно, а экономить надо...

По результатам исследований, сокращение бюджета на PR и бренд-маркетинг (это тот, который не связан напрямую с кнопкой “купи”) в первый год бренд почти не замечает, какое-то время объём продаж сохраняется “по инерции” на знании бренда, которое уже положили в голову заказчику ранее. И это сильно расслабляет владельцев бизнеса и финансистов: “Ну вот, рекламу остановили, а продажи не изменились. Фигня эта ваша-бренд-реклама!”

Да, уже есть отраслевой опыт что это 100% плохая идея и исследования о том, что в долгосроке бренд проигрывает, и вернуть позиции будет сложно и дорого. Но то когда будет... Может, ваш финдиректор и не планирует “сидеть” в этой компании так долго? Уточните у него, на всякий случай.

PR и ивенты вообще летят под нож первыми, потому что перфоманс (реклама в яндексе и тд) ещё как-то можно напрямую посчитать и защитить, а, например, отмена ТВ-кампаний невозможна без огромных штрафов за расторжение.

Может, стоит поучиться у “телека”, и тоже прописывать санкции за отмену? 🤔

🔸 Под людей разных возрастов готовить контент тоже надо по-разному.

Трендовые короткие ролики с большим уровнем визуального шума и ярким креативом - хорошо заходят на зумеров и “иксов”. Для миллениалов и “альфы” важнее спокойный сторителлинг, бытовая выгода, понятная польза. Есть универсальная формула: например, яркий “хук” в начале ролика увеличивает его досматриваемость равномерно у всех зрителей.

Исследовали это не абы как, а в кабинетных условиях заставляя людей смотреть рекламу разных эпох: от 80-х годов до современной. С подключенным ай-трекером, энцелографом, записью движений, опросами после. В общем, серьёзно подошли к вопросу.

Для вас принесла результаты исследования и чек-лист в пдф - положу в комментариях.

НРФ - очень интересный, жаль что количество работы не позволяет пробыть там полноценно все три дня, а трансляция на сайте, видимо, отвалилась. Но я уже утащила себе кучу пользы, буду вам плавно её отдавать.

Дмитриева 🫶

Вот я уверена, что в такой компании маркетинг и продажи никогда не ссорятся.

Дай бог здоровья профессионалам с хорошей конверсией любого лида в деньги! Своим тоже перешлите, пусть мотают на ус 😏

Источник: 🆔 @sea_of_clients

Яяяяизвиняюсь, а вот это рекламное место в прайм-тайм как-то можно приобрести для проекта? Сколько стоит, СРМ? Не для себя спрашиваю, за фестивали интересуюсь…