Библиотека приколов | Анна Ягода

✨ Исследование алгоритмов и устройства самой популярной площадки видео-контента 

Из всех социальных сетей я больше всего люблю TikTok. Не знаю, есть ли среди моих подписчиков те, кто до сих пор считает, что это площадка танцующих подростков. Если есть, хочу сразу оговориться: TikTok уже тысячу лет как совсем другой.

Во-первых, это площадка зарождения видеотрендов, которые потом перекочевывают в Reels, Shorts и прочие форматы.

Во-вторых, там невероятное количество интересных авторов. 👀 Моя лента сплошь состоит из культурных исследователей, техноэнтузиастов, социологов, антропологов, художников и креаторов самого разного калибра.

И раз уж я запела такую оду площадке и, возможно, вдохновила кого-то хотя бы почаще туда заходить, хочу поделиться дельным исследованием о том, что вообще происходит с TikTok в 2026 году. Metricool проанализировали больше 2,3 млн публикаций из 92 тысяч аккаунтов.

Вот какие выводы мне показались полезными для дальнейшей работы с площадкой:  

1⃣ TikTok это телевизор для молодого поколения

Один из тезисов исследования звучит так: The audience moved to social, and the media followed. Аудитория переехала в социальные сети, и медиа последовали за ней. На TikTok приходят новостные редакции, образовательные проекты, музыкальная индустрия. Причем меняется не только канал распространения контента, но и сам язык коммуникации: короче, быстрее, проще, с более сильными заголовками и реакцией на актуальную повестку.

2⃣ TikTok и Instagram нельзя воспринимать как две одинаковые площадки.

Видео в TikTok получает почти в 2,1 раза больше просмотров и почти в 2 раза больше взаимодействий, чем Reels в Instagram. А вот с каруселями все наоборот: Instagram получает в 2,3 раза больше охвата и в 5 раз больше взаимодействий. Это ваш аргумент в пользу адаптации контента под платформу, а не кросспостинга.

3⃣ Posting more, getting less

За год количество опубликованных видео выросло на 72%, а изображений и каруселей почти на 140%. При этом средние просмотры, охват и взаимодействия с видео упали примерно на 30%. То есть: конкуренция за внимание растет быстрее, чем само внимание аудитории.

4⃣TikTok по-прежнему дает возможности для органического роста.

16,47% аккаунтов за год перешли в следующую категорию по количеству подписчиков. Особенно хорошо росли небольшие аккаунты: почти 28% аккаунтов с 2–10 тысячами подписчиков перешли в следующую категорию. При этом после отметки в 100 тысяч подписчиков расти становится сложнее.

5⃣ Алгоритм это главный редактор TikTok.

7 из 10 просмотров приходятся на For You Page. Люди готовы смотреть авторов, на которых даже не подписаны. Поэтому задача контента не просто достучаться до существующих подписчиков, а дать алгоритму достаточно сигналов, чтобы он понял, кому еще может быть интересна публикация. Кстати, трафик из хештегов за год вырос на 114%. А использование одного-двух релевантных хештегов помогает увеличить просмотры и взаимодействия.

6⃣ Будьте аккуратны с тем, что просите у своей аудитории. А еще вопрос всегда лучше просьбы.

Публикации с вопросами получают на 26% больше комментариев. А вот призыв поставить лайк, наоборот, связан с падением количества лайков примерно на 60% относительно среднего показателя. Похоже, аудитория охотнее включается в разговор, чем выполняет просьбы о поддержке публикации.

➡ P.s: в первом комментарии к публикации закрепляю PDF исследования для более глубокого ознакомления!

☕ Книга месяца для тех, кто в своем эскапизме предпочитает перемещаться не в фантастические, а в существующие миры.

Весь октябрь я читала Стефана Цвейга и его «Бразилию: страну будущего».

🤩 Мои близкие знают, что в этом году я слегка помешалась на географии. Сначала мне показалось, что будет круто выучить расположение всех стран мира, чтобы без проблем в спонтанном уличном опросе показать на карте, где находятся Науру или Тринидад и Тобаго.

🤩 Почти все, кто подписан на меня в запрещенных соцсетях, видят и знают, что я очень много путешествую. Поэтому моя любовь к познанию стран простирается не только в теоретическую, но и в практическую плоскость.
Большинство моих путешествий вдохновлены культурой и литературой. Так, после прочтения «Семейства Томаса Манна в Санари» на карту моих поездок легли Санари, Мюнхен и Зальцбург. Книги Ланькова когда-то подтолкнули меня к путешествию в Южную Корею.

Книга Цвейга не исключение.
Я думаю отправиться в Бразилию еще года так с 2022-го, и с каждым годом поводы это сделать только множатся. У меня много подруг-бразильянок (я их обожаю и вдохновляюсь их внутренней свободой), я маломальски знаю язык и могу поддержать на нем небольшой смол-ток, я уже наполовину погружена в бразильскую культуру в силу контекста, в котором живу.

И, конечно, влюбленный в Бразилию Цвейг не оставил мне других шансов, кроме как гореть, мечтать и думать о Бразилии 24/7.

Это не историческая книга, хотя главы про историю и экономику в ней имеются. Скорее, это яркие впечатления человека, который разочаровался в европейских ценностях во время Второй мировой войны и после нее. Рассуждения и наблюдения Цвейга, безусловно, пристрастны, оттого и очаровательны. Даже описывая бразильскую тюрьму, он говорит, что эти преступники совсем не такие, каких увидишь в Европе. Бразильцы ребята кроткие, и если преступления совершают, то только по причине некоторого помутнения рассудка (хаха).

Но, несмотря на то что Цвейг малость делулу (а кто из нас нет, когда мы во что-то влюблены?), в книге есть множество мыслей, которые стоит выбить в камне, чтобы никогда не забывать. Одну из таких оставлю вам на сладкое:

«У каждого из нас есть бесконечное множество миссий, которые мы должны выполнять в тишине. Мы должны воздерживаться от любых слов, способных усугубить недоверие между людьми и народами; и, напротив, мы обязаны использовать любой случай, чтобы по достоинству оценить достижения других рас, народов или наций. <...> Собственным примером мы, старшие, должны показать, что свободное восхищение чужими ценностями не ослабляет внутреннюю силу духа, а, напротив, укрепляет ее; и только те, кто умеет обновлять свой идеализм и свой энтузиазм, обретают духовное омоложение».

📹 Как дать мозгу и нервной системе отдохнуть в то время, когда в ленте все знакомые уже завайбкодили новые стартапы, заработали миллиарды, выучили три языка и купили квартиры?

Мой любимый современный философ Бён-Чхоль Хан в книге «Общество усталости. Негативный опыт в эпоху чрезмерного позитива» говорил о том, что наша гиперактивная жизнь, полная импульсов, лишает нас очень важного состояния: глубокой скуки. Ведь именно скука позволяет ментально расслабиться и достичь ресурсного, творческого состояния.

Ноооо…. Легко сказать, трудно сделать, да?
Скучать сложно, ведь времени почти нет, нужно самосовершенствоваться, искать работу или зарабатывать больше, быть хорошим родителем и не отставать от понимания технологий. В общем, выберите свою причину, почему вам ну как-то не до скуки.

📝 Впереди выходные и я уверена, что многие из вас уже запланировали то, как будут их проводить. Чтение, встречи с друзьями, какой-нибудь падел, прости господи.

А те, кто запланировал лежать и смотреть в потолок, наверняка хотя бы на секунду почувствуют угрызение совести и вину за то, что вообще-то день можно было провести продуктивно. (Потому что уверена, что на меня подписаны самые эффективные люди планеты. Сама такая, знаю). 

↗️ Если что-то из вышеописанных проблем вам знакомо и вы хотите что-то с этим сделать, начните завтрашнее медленное утро с нашего нового эпизода подкаста «Гештальт для всех», который мы записали с психологом Андреем Алпатовым и назвали выпуск «искусство отдыхать».

В выпуске мы размышляем о том, почему нам так сложно отдыхать и откуда берется тревога, когда мы ничего не делаем. Почему даже любимое хобби превращается в гонку за результатом, зачем иногда нужно поскучать и как понять, какой отдых нужен именно вам и вашей нервной системе. 

↗️ Где послушать эпизод?
Слушать эпизод подкаста можно абсолютно везде, например, в Apple подкастах, на Яндекс Музыке и даже в интерфейсе телеги.

А если источником вашей усталости является не работа, а непрекращающийся мыслительный процесс, то послушайте еще и наш предыдущий выпуск с психологом Аней Исуповой про усталость от самого себя. 

Хороших выходных, и, пожалуйста, скучайте!